Nieubłaganie zbliża się koniec Google Analytics 360 (Universal Analytics). Co to oznacza dla Twojego biznesu i jak można się do tej zmiany przygotować? W tym artykule przedstawię kluczowe informacje, które pomogą Ci zrozumieć nadchodzące zmiany i przygotować się na nie w odpowiedni sposób.
Jakie zmiany czekają nas w kontekście Google Analytics?
Historia zmian w narzędziach do analityki internetowej Google
Jakie zmiany w zakresie Google Analytics czekają nas w najbliższych miesiącach?
Wygaszone funkcjonalności w Universal Analytics i ich odpowiedniki w Google Analytics 4
Co zmieni się 1 lipca 2024r. w Google Analytics?
Koniec Universal Analytics – najczęściej zadawane pytania
Podsumowanie
Nadchodzi niemała zmiana w świecie analityki online. Google zapowiedziało, że w niedalekiej przyszłości usługi Google Analytics 360 (Universal Analytics) przestaną być wspierane. To ważny sygnał dla wszystkich firm korzystających z tych narzędzi, aby zacząć przygotowania do migracji na nowszą wersję narzędzia – Google Analytics 4.
Przygotowanie się do tej zmiany powinno obejmować przegląd istniejących konfiguracji analitycznych, ocenę potrzeb biznesowych oraz planowanie strategii przechodzenia na nową wersję narzędzia. Warto również skupić się na szkoleniu zespołów odpowiedzialnych za analitykę w celu zapewnienia płynnego przejścia i wykorzystania nowych możliwości, jakie oferuje Google Analytics 4.
Ważne aby pamiętać, że aktualizacja narzędzi analitycznych to nie tylko konieczność dostosowania się do zmian technologicznych, ale również okazja do usprawnienia procesów decyzyjnych w oparciu o dane. Nowe narzędzia oferują zaawansowane funkcje, które mogą przyczynić się do jeszcze lepszego rozumienia zachowań użytkowników i efektywniejszego zarządzania kampaniami marketingowymi.
W nadchodzących miesiącach kluczowe będzie zrozumienie, jak zmiany wpłyną na Twoje działania analityczne i marketingowe. Analityka internetowa to niezwykle ważne narzędzie dla każdego, kto chce śledzić efektywność swojej obecności w sieci. Zmiany w tej dziedzinie są nieuniknione i mają ogromne znaczenie dla firm oraz specjalistów od danych. Ważnym wydarzeniem, które już wkrótce nastąpi, jest wycofanie przez Google usługi Universal Analytics. Ostateczny termin, po którym Universal Analytics przestanie działać, to 1 lipca 2024 roku. Warto zaznaczyć, że dla użytkowników bezpłatnej wersji Google Analytics zmiana ta miała miejsce już od lipca 2023 rok, choć w przypadku niektórych z naszych klientów, mieli oni dostęp do danych jeszcze w październiku czy listopadzie.
Jest to znacząca zmiana, która wymaga przygotowania i dostosowania się do nowych realiów. Przejście na nowsze rozwiązania, takie jak Google Analytics 4, staje się koniecznością dla tych, którzy chcą nadal czerpać korzyści z analityki internetowej.
W 1995 roku narodziło się narzędzie, które zrewolucjonizowało świat analityki internetowej. Firma Archin Software stworzyła Archin Analytics, prekursora dzisiejszego Google Analytics. W 2005 roku, po zakupie przez Google, powstała pierwsza wersja Google Analytics, która zintegrowała się z ekosystemem giganta z Mountain View. W 2007 roku zadebiutowała druga wersja, wprowadzając nowy kod śledzący, a w 2012 roku światło dzienne ujrzała trzecia odsłona, znana jako Universal Analytics, która umożliwiła również śledzenie aplikacji mobilnych.
W 2013 roku Google wprowadziło płatną wersję swojego narzędzia – Google Analytics Premium, odpowiadając na potrzeby bardziej wymagających użytkowników. Rozwój rynku urządzeń mobilnych i rosnące obawy o prywatność użytkowników, zwłaszcza w kontekście wykorzystania plików cookie, skłoniły Google do pracy nad nową koncepcją narzędzia analitycznego. Tak powstało Google Analytics for Web and App, które później przekształciło się w Google Analytics 4.
16 marca 2022 roku Google ogłosiło zakończenie wsparcia dla Google Analytics 3 oraz Universal Analytics. To wydarzenie stanowiło ważny punkt zwrotny w ewolucji analityki cyfrowej, zwiastując nową erę w gromadzeniu i analizowaniu danych użytkowników. W lipcu 2023 roku, bezpłatna wersja Google Analytics oraz Universal Analytics przestały być aktywne. Warto podkreślić, że dla niektórych klientów, w tym użytkowników Google Analytics 360, znanej również jako Google Analytics Premium, termin ten został przedłużony. Dzięki temu, firmy korzystające z płatnej wersji Analytics mogły dłużej czerpać korzyści z istniejących funkcjonalności do lipca 2024 roku.
Obecnie znajdujemy się w kluczowym momencie przejścia, gdzie Google Analytics i Universal Analytics nadal są używane przez klientów GA360. W tym kontekście istotne jest, aby zrozumieć harmonogram nadchodzących zmian oraz to, co czeka nas w najbliższych tygodniach i miesiącach.
Dla tych, którzy rozważają przejście na Google Analytics 360 i zastanawiają się nad wartością tej inwestycji, przygotowaliśmy e-book, który w kompleksowy sposób omawia narzędzie, jakim jest GA360.
W kontekście wygaszania usług Universal Analytics dla klientów korzystających z Google Analytics 360, warto przybliżyć obecną sytuację. Funkcje Universal Analytics nie są rozwijane od pewnego czasu, co oznacza, że zespół Google nie zajmuje się już naprawą ewentualnych błędów w tej wersji narzędzia. W przypadku naszych klientów posiadających licencję GA360, już w ubiegłym roku większość z nich przeszła na płatną wersję Google Analytics 4. Dzięki dostępnej opcji, te firmy mogą korzystać z Universal Analytics aż do 1 lipca 2024 roku, o ile istnieje taka potrzeba.
Do tej pory wycofano już niektóre funkcje, które miały zostać usunięte do 29 stycznia. Wśród nich znajdują się raporty czasu rzeczywistego, analiza kohortowa oraz raport prawdopodobieństwa konwersji. Na szczęście, Google Analytics 360 oferuje alternatywy dla tych narzędzi. Na przykład, dla raportu czasu rzeczywistego istnieje odpowiednik w Google Analytics 4, który użytkownicy mogą wykorzystać do monitorowania aktywności na swojej stronie w czasie rzeczywistym.
Migracja z Universal Analytics do Google Analytics 4 jest nieunikniona, a firmy korzystające z GA360 powinny już teraz przygotowywać się do pełnego przejścia na nową platformę, by zapewnić ciągłość i efektywność swoich działań analitycznych.
Google Analytics 4 (GA4) wprowadza wiele zmian i innowacji, które zastępują funkcje dostępne w poprzedniej wersji, Universal Analytics. W GA4 znajdziemy nowe narzędzia takie jak eksploracja cyklu życia użytkownika, eksploracja modeli czy raporty porównawcze modeli, które pozwalają na jeszcze głębszą analizę danych. Te funkcjonalności mają swoje odpowiedniki w GA4 i są dostosowane do aktualnych wymagań cyfrowego ekosystemu. Warto podkreślić, że wszystkie funkcje, które zostały wyłączone lub mają zostać wyłączone do 29 stycznia, posiadają swoje odpowiedniki w GA4. Na przykład analiza kohortowa, znana z poprzedniej wersji, również znalazła swoje miejsce w GA4 pod postacią eksploracji kohort.
Ważnym terminem dla użytkowników jest początek marca 2024 roku, kiedy to zostaną wyłączone funkcjonalności takie jak niestandardowe raporty, w tym niestandardowe tabele oraz raporty niepróbkowane. Zostaną one zastąpione przez analogiczne narzędzia w GA4. Jest to istotne dla tych, którzy przeprowadzają analizy rok do roku – warto już teraz przenieść niestandardowe tabele z Universal Analytics do GA4, aby uniknąć niespodzianek po wyłączeniu wsparcia dla starych funkcji.
Dodatkowo, od marca zacznie się proces wyłączania niektórych funkcji w Universal Analytics, w tym narzędzi remarketingowych. Jest to związane z wprowadzeniem Digital Markets Act, nowego zestawu regulacji mających na celu zwiększenie konkurencyjności i uczciwości na rynku cyfrowym. Przejście na GA4 jest więc nie tylko kwestią dostępu do nowych narzędzi, ale również dostosowania się do zmieniającego się prawa i standardów w branży digital analytics. W związku z nadchodzącymi zmianami w Google Analytics, firmy muszą dostosować swoje działania, aby nadal skutecznie korzystać z narzędzi analitycznych, takich jak remarketing i tworzenie audience na bazie danych z nowej wersji platformy – Google Analytics 4 (GA4).
W kontekście tych zmian, warto zwrócić uwagę na raporty danych demograficznych, które nadal będą dostępne w GA4. Istotne jest, aby zaznajomić się z zamiennikami raportów, które były dostępne w poprzedniej wersji – Universal Analytics (UA), a które zostaną wyłączone od marca. Na przykład, raporty dotyczące wydawców oraz niektóre funkcjonalności, takie jak tworzenie usług w UA, będą zupełnie wycofane. W przypadku aplikacji, nie będzie już dostępne SDK, a także niepróbkowane raporty. Dla tych ostatnich, GA4 oferuje eksplorację niepróbkowanych danych oraz niestandardowe raporty, które mogą posłużyć jako alternatywa dla niepróbkowanych tabel w GA360.
Jeśli dotychczas korzystałeś z funkcjonalności Universal Analytics 360, szczególnie w zakresie niepróbkowanych tabel, zaplanuj wdrożenie odpowiedników w GA4, aby zapewnić ciągłość analiz. Pełna lista funkcjonalności, które zostaną wyłączone, oraz ich zamienników w GA4 znajduje się tutaj.
Data 1 lipca 2024 roku stanowi ważny kamień milowy – wszystkie dane zostaną usunięte z Universal Analytics. Jeśli jeszcze nie zabezpieczyłeś swoich danych, a korzystałeś z możliwości natywnej integracji Universal Analytics 360 z Google BigQuery, teraz jest odpowiedni moment, aby to uczynić. Proces przechodzenia z Universal Analytics na GA4 warto przyspieszyć, aby przed końcem marca organizacja mogła już opierać się wyłącznie na danych z GA4, a okres od marca do lipca wykorzystać na optymalizację nowego systemu.
Kluczowe znaczenie ma również koniec marca, szczególnie dla europejskiego obszaru gospodarczego, w kontekście wspomnianego już wcześniej Digital Markets Act. Zmiany te wpłyną na funkcjonowanie remarketingu, który bez przeniesienia list remarketingowych i wdrożenia consent mode w wersji drugiej, przestanie funkcjonować od 6 marca 2024 roku. To kolejny powód, dla którego marzec jest tak istotny w planowaniu strategii działań analitycznych.
Podsumowując, nadchodzące zmiany w Google Analytics wymagają od firm dostosowania i aktualizacji ich praktyk analitycznych. Zrozumienie nowych funkcji i możliwości GA4 jest niezbędne do utrzymania efektywności działań online i wykorzystania pełnego potencjału gromadzonych danych. W obliczu nadchodzącej zmiany w świecie analityki online, wiele firm zastanawia się nad konsekwencjami przesiadki z usługi Universal Analytics na Google Analytics 4. Z tego powodu poniżej odpowiadamy na najczęściej zadawane pytania związane z sunsetem Universal Analytics.
Dd 1 lipca 2024 roku, Universal Analytics nie tylko przestanie zbierać nowe dane, ale również dostęp do zgromadzonych informacji w interfejsie tej usługi zostanie zablokowany.
Najbardziej efektywnym rozwiązaniem jest eksport danych do Google BigQuery. Dla użytkowników płatnej wersji Google Analytics, czyli Google Analytics 360, istnieje możliwość natywnego eksportu danych do BigQuery. Jeśli nie masz jeszcze tego skonfigurowanego, warto to zrobić jak najszybciej, ponieważ istnieje ograniczenie do pobrania maksymalnie 12 miesięcy historii lub 5 GB danych. Im wcześniej rozpoczniesz eksport, tym więcej historycznych danych będziesz mógł zachować.
Jeśli Twój Universal Analytics jest połączony z Google Ads, to rekomendujemy jak najszybsze przełączenie się na Google Analytics 4, aby dane z nowej platformy mogły wspierać i optymalizować Twoje kampanie reklamowe.
Technicznie jest to możliwe, ale nie ma takiej konieczności przed oficjalnym terminem zakończenia działania usługi.
Tak, przeniesienie jest możliwe do 1 lipca 2024 roku, również w przypadku użytkowników Google Analytics 360. Jednakże, warto zastanowić się, czy w Twojej sytuacji jest to konieczne.
Zmiana z Universal Analytics na Google Analytics 4 jest nieunikniona i wymaga odpowiedniego przygotowania. Przemyślane działania i wczesne planowanie pozwolą na płynne przejście i wykorzystanie pełnego potencjału nowej platformy analitycznej.
Mamy nadzieję, że większość użytkowników już przeszła z Universal Analytics na Google Analytics 4. Jeśli proces ten jest jeszcze w toku, kluczowe jest, aby zakończyć migrację jak najszybciej, optymalnie przed 6 marca. Warto pamiętać, że działania remarketingowe wymagają czasu na zgromadzenie danych użytkowników, dlatego nie należy zwlekać z tym przejściem.
W kontekście zabezpieczenia danych, zakładam, że większość użytkowników ma już skonfigurowany eksport danych do Google BigQuery. Jeśli nie zostało to jeszcze zrobione, niezbędne jest jak najszybsze wykonanie tej operacji, aby zabezpieczyć dane. W przypadku, gdy nie uda się zarchiwizować danych za ostatnie 12 lub 13 miesięcy, istnieją alternatywne metody, takie jak wykorzystanie API czy eksport danych do formatu CSV, które mogą okazać się przydatne w procesie tworzenia backupu.
Warto już teraz zacząć przygotowania, aby dane były odpowiednio zabezpieczone i można było bez przeszkód kontynuować ich wykorzystanie w procesach marketingowych.
Tagi:
Historie sukcesów
Ostatnie wpisy na blogu
