Bardziej wymagające, skomplikowane oraz restrykcyjne regulacje prawne związane z przetwarzaniem i ochroną danych osobowych (w tym m.in. RODO) oraz nieubłagana deprecjacja 3rd cookies. Do tego istotne zmiany dziejące się bezpośrednio w obrębie internetowych przeglądarek, a “na dokładkę” – stale rosnące koszty akwizycji użytkowników sieci.
Musisz przyznać, że takie kroki (podejmowane zarówno przez instytucje państwowe, międzynarodowe, jak i same korporacje), wcale nie oznaczają tego, że Twoja działalność w Internecie stanie się prostsza, a z całą pewnością – nie będzie też tańsza.
Powiem więcej – można stwierdzić, iż wszystkie te zmiany, owocujące znacznym ograniczeniem dostępu do wartościowych informacji, mogą zwiastować całą listę utrudnień. Takich, przez które zarówno docieranie do odbiorców, pozyskiwanie klientów, a następnie analizowanie danych – staną się skomplikowane, a w wielu przypadkach – wręcz niewykonalne.
Co znajdziesz w tym artykule?
Wdrożenie Google Analytics 4 jako sposób na wyjście z tej patowej sytuacji
Zalety “przesiadki” i korzystania z Google Analytics 4. 5 powodów, dlaczego warto to zrobić
#1 Holistyczne podejście do mierzenia użytkownika w ramach pojedynczej ścieżki, a do tego liczne uproszczenia
#2 Wsparcie technologii Machine Learning
#3 Aktywacja mediów w ekosystemie Google Marketing Platform
#4 Podwyższone bezpieczeństwo użytkowników, czyli zgodność z nurtem Privacy-Centric
#5 Dostęp do danych… jakichkolwiek
Potrzebujesz więcej dowodów, na to, że wdrożenie Google Analytics to naprawdę dobra decyzja?
Specjaliści Google już dawno dostrzegli zmiany, jakie dotknęły biznesy działające głównie w sieci i na całe szczęście wszystkich przedstawicieli tego sektora – przygotowali się na taką cyfrową rewolucję. Tą odpowiedzią jest najnowsza wersja jednego z ich flagowych produktów, czyli Google Analytics 4, który już działa, a wkrótce na dobre zastąpi swojego poprzednika, czyli Universal Analytics.
Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat jego funkcjonowania, a także sprawdzić, w jaki sposób zaplanować płynne “przejście” z tzw. trójki do Google Analytics 4 – zapraszam Cię do lektury tego artykułu: Migracja Google Analytics: jak zaimplementować GA4 w 3 prostych krokach?
Tymczasem pozwól, że zaproszę Cię do zapoznania się z 5 kluczowymi korzyściami, jakie czekają na Ciebie, gdy proces migracji zostanie zakończony, a Ty na dobre “rozgościsz” się w nowej wersji tego analitycznego narzędzia.
Oto pięć głównych korzyści, które uda Ci się zauważyć, gdy podejmiesz decyzję o przejściu na nową odsłonę tej popularnej platformy do analityki i nie tylko. Czytaj dalej, aby poznać jej nowe możliwości, a przede wszystkim uzyskać jasną i klarowną odpowiedź na pytanie, czy i dlaczego warto to zrobić.
Jedną z rewolucji, które wprowadza najnowsza odsłona Google Analytics, jest wspomniane już – kompleksowe podejście do kwestii zbierania danych na temat zachowania poszczególnych użytkowników.
GA4 wprowadza między innymi uproszczony event-based model, który pozwala zbierać dane oraz dokonywać pomiarów na temat działań użytkownika, które wykonuje zarówno w serwisie www, jak i aplikacji. Szerzej o event-based model napisaliśmy w tym artykule: Koniec Google Analytics 3 (Universal Analytics) – co warto wiedzieć, zanim przestanie działać. Kolejne uproszczenie dotyczyły wdrożenia tzw. cross-domain tracking, czyli możliwości łatwego mierzenia sesji odbywających się w powiązanych ze sobą witrynach. Ta opcja jest szczególnie istotna dla właścicieli sklepów internetowych, którzy wykorzystują osobne domeny (np. jedną do promocji asortymentu, natomiast drugą do przeprowadzania transakcji).
Czwarta wersja GA pozwala na sprawną integrację z BigQuery, która może znaleźć swoje zastosowanie, chociażby podczas łączenia danych z Analyticsa oraz systemów CRM. Do tego oferuje także ulepszoną analizę ścieżek.
Całość takiego holistycznego podejścia uzupełniają narzędzia do zaawansowanych analiz, które wcześniej były dostępne jedynie w płatnej wersji Google Analytics 360, w tym: Segment Overlap, Funnel, a nawet Free Form.
Nowy Analytics pozwala na jeszcze lepsze wykorzystanie możliwości i zastosowania uczenia maszynowego. W tym obszarze oferuje Ci dostęp do metryk predykcyjnych, które na bazie zebranych informacji umożliwią obliczanie prawdopodobieństwa realizacji konkretnych celów.
W obszarze ML warto również wspomnieć o tzw. enhanced conversions, które pozwalają zwiększać dokładność pomiaru konwersji, a co za tym idzie – na tej podstawie optymalizować działania reklamowe, aby wydawać mniej, a jednocześnie osiągać lepsze rezultaty kampanii marketingowych.
Ostatni na tej liście, chociaż wcale nie najmniej istotny, jest behavioral modelling, o którym szerzej napisaliśmy w tym artykule: Czym jest i jak działa behawrioalne modelowanie danych?
Google Analytics 4 wprowadza również natywną integrację ze wszystkimi produktami GMP, dzięki której łatwo możesz połączyć w jednym miejscu takie rozwiązania, jak: D&V360, SA360, CM360, a nawet Google Ad Manager. Oczywiście, takie operacje były możliwe wcześniej, również w przypadku jego poprzednika. Jednak w takim wypadku wymagały wykupienia licencji i posiadania płatnej wersji – Google Universal Analytics 360.
Jednak to wcale nie koniec zalet, z jakimi może wiązać się Twoja przesiadka na nową platformę. Mianowicie, kolejną nowością jest fakt, że GA4 integruje się z serwisem YouTube, co naturalnie wprowadza również nowe i wartościowe źródło ruchu, które nadaje się do mierzenia.
Na wspomnienie zasługują jeszcze dokładniejsze audiences, a co szczególnie ciekawe – data driven attribution , czyli opcja mierzenia efektywności poszczególnych kanałów dotarcia do użytkownika. Więcej o tym ostatnim dowiesz się z tego artykułu: Atrybucja konwersji online.
Nowa odsłona kultowego narzędzia bierze również pod uwagę coraz bardziej rygorystyczne przepisy i wymagania dotyczące ochrony prywatności użytkowników sieci. W tej materii warto wymienić, chociażby:
Użytkowanie GA4 umożliwi Ci również działanie w zgodzie z europejskimi przepisami. Nowe funkcjonalności odpowiedzą za usuwanie informacji na temat adresów IP użytkowników UE, a także wyłączanie opcji gromadzenia danych Google Singals w konkretnych regionach, czy chociażby tych dotyczących urządzeń oraz lokalizacji.
Ostatnią, choć nieco przekorną korzyścią wynikającą z przejścia na Google Analytics jest po prostu fakt, że po 2023 nie będziesz mieć innego wyboru. Zapytasz “Ale jak to?!” – już tłumaczę.
Musisz wiedzieć, że firma Google już dawno zapowiedziała, że dotychczasowa wersja Universal Analytics przestanie być aktywna w dniu 1 lipca 2023 roku. W praktyce narzędzie będzie istnieć, ale po prostu przestanie zbierać oraz przetwarzać nowe dane. Czyli mówiąc wprost – stanie się praktycznie bezużyteczne.
Po tym terminie nastąpi rychliwy koniec poprzedniej wersji GA, a to oznacza, że jeśli zechcesz mieć dostęp do wszystkich dotychczasowych, jak i nowych funkcjonalności – nie pozostanie Ci nic innego, jak zaprzyjaźnić się z czwórką!
Jeśli chcesz przeprowadzić wdrożenie GA4 samodzielnie, koniecznie zapoznaj się z naszym artykułem, w którym pokazujemy jak wdrożyć Google Analytics 4 krok po kroku.
Jeśli zainteresował Cię temat Google Analytics 4 to koniecznie odwiedź firmowy blog Conversion, na którym znajdziesz wpis pokazujący porównanie Google Analytics 4 z New Google Analytics 360,a także mnóstwo cennych porad oraz wskazówek!
A jeśli szukasz fachowego wsparcia, dzięki któremu wdrożysz, a następnie wykorzystasz pełen potencjał nowego Google Analytics 4 – pozostajemy do Twojej dyspozycji. Skontaktuj się z nami, aby porozmawiać o swoich potrzebach, a my z chęcią pomożemy Ci zaplanować, zmigrować a następnie uruchomić GA4. Zapraszamy!
Tagi:
Historie sukcesów
Ostatnie wpisy na blogu
