Jeśli „siedzisz” w branży już od pewnego czasu, a wykonywanie testów A/B stanowi Twój chleb powszedni, to z całą pewnością zdajesz sobie sprawę z tego, że nadszedł koniec Twojej przygody… Wróć! Oczywiście nie koniec przygody z przeprowadzaniem tego rodzaju badań, ale koniec narzędzia, które z dużym prawdopodobieństwem było przez Ciebie wykorzystywane.
Zgadza się! 30 września został ogłoszony dniem, w którym na dobre pożegnamy Google Optimize, czyli jedno z najbardziej rozpoznawalnych i najchętniej wybieranych narzędzi do weryfikacji założeń. Czy taki ruch ze strony Google oznacza, że od tej pory nie będzie można w ogóle wykonywać tego rodzaju testów? Nie do końca!
Poznaj rozwiązania, które z powodzeniem pozwolą Ci zastąpić Google Optimize i nadal prowadzić wartościowe testy A/B dla Twojej firmy.
Google Optimize – co to jest i z jakimi funkcjonalnościami musimy się pożegnać?
Dlaczego Google Optimize odchodzi do “lamusa”?
Alternatywy dla Google Optimize. Jakie narzędzia wykorzystać do testów A/B i nie tylko?
Jakie narzędzie do eksperymentów i testów A/B wybrać? Porównanie omówionych rozwiązań.
Co wziąć pod uwagę podczas tego wyboru?
Eksport danych z Google Optimize do innych narzędzi. Jak to zrobić?
Chcesz skorzystać z usług specjalistów, którzy pomogą Ci wybrać i skonfigurować nowe narzędzie do testów A/B?
Google Optimize to darmowe narzędzie służące do przeprowadzania eksperymentów na stronach internetowych. Czytelny i intuicyjny interfejs pozwala na sprawne porównywanie np. dwóch wybranych wersji konkretnej podstrony, a następnie – wyciąganie wniosków, która z nich ma większą skuteczność (np. generuje więcej leadów, zapytać, sprzedaży itp.). Google Optimize jest, a w zasadzie to już “był” dostępny także w wersji płatnej, która posiadała kilka dodatkowych funkcjonalności pozwalających na prowadzenie jeszcze bardziej zaawansowanych testów.
Poza wspomnianymi testami A/B, Google’owskie narzędzie dawało możliwość wykonywania testów wielowymiarowych, a także testów przekierowania.
Szczegóły związane z zamknięciem tego projektu zostały dokładnie opisane w dokumencie o nazwie Google Optimize Sunset – do przeczytania na stronie supportu.
Organizacja informuje w nim, że w trosce o rozwój i dostarczanie jeszcze lepszych rozwiązań do prowadzenia testów oraz eksperymentów – zdecydowała się na ten krok, aby skupić się na dalszym rozwoju Google Analytics 4.
Żaden rynek nie lubi próżni i na szczęście dla nas (dotychczasowych użytkowników Google Optimize) – do tego czasu zdążyło pojawić się oraz rozwinąć kilka bardzo ciekawych alternatyw, które z powodzeniem mogą zastąpić rozwiązanie od amerykańskiego giganta.
Do absolutnej czołówki narzędzi wykorzystywanych m.in. przeprowadzania testów zaliczamy: VWO, AB Tasty, Optimizely i Crazy Egg. I wiesz co? Każde z nich omówię w kolejnych akapitach :). Uprzedzając pytania – ich kolejność jest zupełnie przypadkowa.
VWO (czyli Visual Website Optimizer) to kompleksowe narzędzie, które z powodzeniem wykorzystasz do prowadzenia podstawowych, jak i zaawansowanych eksperymentów na Twojej stronie internetowej. Za jego pomocą możesz analizować skuteczność całych stron oraz ich poszczególnych elementów (w tym np. przycisków, grafik, tekstów itp.) – i to bez posiadania specjalistycznej wiedzy programistycznej.
Narzędzie jest dostępne w wersji darmowej (z pewnymi ograniczeniami), która pozwala zapoznać się z jego podstawowymi funkcjami. Oczywiście, oferuje również pakiety płatne, których ceny są uzależnione od dostępnych opcji (a jest ich naprawdę sporo) oraz ilości użytkowników, którzy będą poddani testom.
Najtańszy z płatnych pakietów to wydatek na poziomie 173 dolarów miesięcznie. Najdroższy – do indywidualnej konsultacji z przedstawicielami VWO.
AB Tasty to rozwiązanie, które pozwoli Ci na swobodne prowadzenie A/B, jak i multitestów, w ramach jednej lub wielu podstron. Podobnie, jak omówione już VWO – posiada intuicyjny interfejs, który nie wymaga posiadania specjalistycznej wiedzy programistycznej. Cała obsługa odbywa się za pomocą czytelnego edytora typu no- oraz low-code.
Niestety, AB Tasty na swojej stronie nie podaje informacji na temat cen. Aby je poznać – należy skontaktować się bezpośrednio z obsługą (wypełniając dedykowany formularz).
W tym przypadku nie powinno być większego zaskoczenia. Optimizely również służy do analizowania oraz podnoszenia skuteczności serwisów i aplikacji – m.in. poprzez realizowanie różnorakich testów, które można wykonywać bez żadnych limitów. Na Twoją uwagę zasługuje zarówno mnóstwo feature’ów dostępnych w ramach eksperymentów, ale także dodatkowe rozwiązania. Optimizely oferuje bowiem platformę do content marketingu i zarządzania treścią, a także rozwiązania wspierające monetyzację w e-commerce.
Cena? Aby się tego dowiedzieć, należy skontaktować się bezpośrednio z przedstawicielami.
Ostatnie na liście (choć w żadnym wypadku nie najgorsze) jest rozwiązanie o nazwie Crazy Egg. W tym przypadku oprócz całej gamy narzędzi do prowadzenia eksperymentów (w tym multitestów, personalizacji, a nawet heatmap, jak w przypadku VWO), narzędzie daje opcje nagrywania poszczególnych wizyt w serwisie. W celu otrzymania wyceny oraz opcji przetestowania wersji demo – należy skontaktować się z obsługą Crazy Egg.
Z uwagi na fakt, że każde z omówionych przeze mnie narzędzi oferuje naprawdę potężny wachlarz możliwości – udzielenie jednoznacznej odpowiedzi na tak postawione pytanie jest niezwykle trudne.
Poniżej umieściłem tabelę porównawczą, na której znajdziesz kilka przykładowych różnic pomiędzy nimi. Pamiętaj, że wszystkie rozwiązania są bardzo rozbudowane. Dlatego, jeśli któreś Cię zainteresuje, koniecznie zapoznaj się ze szczegółami – bezpośrednio na stronie internetowej wybranego softu.
Jak pewnie uda Ci się dostrzec – ogólne założenia (tzw. core) każdego z tych narzędzi są takie same. W końcu, bądź co bądź, mają służyć przede wszystkim do przeprowadzania testów i eksperymentów w obrębie Twojej strony www, e-sklepu czy też aplikacji mobilnej. Czasami o niewielkich różnicach decydują zwłaszcza poszczególne elementy.
Jeżeli (mimo zapoznania się z treścią tego artykułu), wybór narzędzia do testowania nadal wydaje Ci się arcytrudnym zadaniem – oto moja rada.
Podczas analizy weź pod uwagę nie tylko możliwości finansowe Twojej firmy, ale również to, kto oraz w jaki sposób będzie korzystał z takiego oprogramowania. O sile i skuteczności świadczy bowiem nie ilość dodatków i opcji, ale to, w jak jesteś w stanie użyć ich, aby pracowały na sukces Twojej organizacji. Właśnie dlatego:
Nowe narzędzie testujące wybrane, aczkolwiek jest jednak jedno małe “ale”. Pewnie zastanawiasz się, co z danymi, które do tej pory udało Ci się zgromadzić w Google Optimize? Zgadza się?
Aby nie utracić zebranych informacji – zaloguj się do narzędzia, a następnie postępuj zgodnie z instrukcją exportu, która została szczegółowo opisana w tym miejscu.
Ważne: pamiętaj, aby zrobić to maksymalnie do 30 września 2023 roku. Zgodnie z informacjami od Google – po tej dacie większość wyników przestanie być już dostępna (w tym m.in. dane z eksperymentów Google Analytics).
Zespół ekspertów Conversion jest do Twojej dyspozycji także w tym przypadku! Jeśli zależy Ci na kompleksowym wsparciu – umów się na niezobowiązującą konsultację. Na początek pomożemy Ci zabezpieczyć już zgromadzone dane, następnie ułatwimy wybór nowego narzędzia, które będzie alternatywą dla Google Optimize, a jeżeli zechcesz – zajmiemy się jego wdrożeniem oraz przeprowadzimy szkolenie z obsługi.
Tagi:
Historie sukcesów
Ostatnie wpisy na blogu
