Co znajdziesz w tym artykule?
Zamknięcie Google Analytics 3? Co to znaczy?
Co dalej z analityką internetową?
Trochę więcej o Google Analytics 4…
Jak poradzić sobie z zamknięciem Google Analytics 3?

Zamknięcie Google Analytics 3? Co to znaczy?

1 lipca 2023 wszystkie usługi Google Analytics 3 (Universal Analytics) przestaną procesować dane. Znaczy to nie mniej, nie więcej, że pomimo prawidłowo osadzonego kodu śledzącego narzędzia na Twojej stronie, napływające dane nie będą widoczne w interfejsie.

Na pewno zadajesz sobie pytanie czy będziesz miał dostęp do danych historycznych – tutaj uspokoję Cię. Zamknięcie nie oznacza, że nie będziesz miał dostępu do narzędzia. Wszystkie dane, które do tej pory zgromadziłeś, będą widoczne – oczywiście w zakresie regulaminu bezpłatnej wersji narzędzia. W przypadku płatnej wersji narzędzia Google Analytics 360 okres ten zostanie przedłużony o 3 miesiące do 1 października 2023.

Jedno jest pewne – na pewno nie będzie możliwości przedłużenia tego okresu.

Co dalej z analityką internetową?

Analityka w wydaniu Google Analytics jest obecna na rynku od 2005, a tak naprawdę jeszcze wcześniej – wtedy Google kupiło firmę Urchin Software Co., która stworzyła narzędzie, z którego ewoluowało dzisiejsze Google Analytics.

Od momentu przejęcia, kolejne generacje rozpoznawane były na podstawie generacji kodu śledzącego – od urchin.js do gtag.js. Ostatnia generacja dodatkowo przyniosła ze sobą zmianę interfejsu analitycznego oraz praktycznie zmieniony model danych. Można powiedzieć, że narzędzie zostało napisane praktycznie od nowa.

Google Analytics 4 zostało ogłoszone 14 października 2020. W praktyce jest ono odpowiedzią na zmieniające się zwyczaje zakupowe użytkowników w internecie, a w szczególności z rosnącą popularnością urządzeń mobilnych i ich obecności w podejmowaniu decyzji zakupowych. Wszelkie szczegóły na temat wprowadzenia nowego standardu śledzenia znajdzie w artykule pt. Google Analytics 4 (dotychczasowe App + Web): przewodnik po nowej usłudze Google.

Ale… Google Analytics 4 nie ma wszystkich funkcjonalności…

To prawda. Ciągle brakuje kilku funkcjonalności względem Google Analytics 3 (Universal Analytics), natomiast Google od czasu wprowadzenia Google Analytics 4 prowadzi ciągłe “konsultacje społeczne”. Na ich bazie wyłaniane są funkcjonalności, które faktycznie są wykorzystywane. Roadmapa wdrożeniowa jest sukcesywnie realizowana. Na bieżąco możemy obserwować to na stronie pomocy. Jedno jest pewne – roadmapa zostanie w 100% zrealizowana do czasu wyłączenia usług Google Analytics 3 (Universal Analytics), aby nowy standard śledzenia zawierał wszystkie funkcjonalności, które są faktycznie wykorzystywane przez firmy.

Jeszcze raz…

Nowy sposób mierzenia danych skupiający się na eventach.

Google Analytics 4 to narzędzie, w którym zaprojektowane została kompletnie wszystko – od sposobu zbierania danych, przez ich procesowanie do podejścia do analizy danych. Zmiany te są podyktowane nie tylko zmianą sposobu pozyskiwania informacji o produktach i usługach, ale również rosnącej presji na bezpieczeństwo oraz prywatność w sieci.

Google Analytics 4 jest przygotowany na przyszłość bez ciasteczek. Brakujące dane uzupełniane są na bazie mechanizmów modelujących dane (wykorzystujący uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję). Dzięki zaawansowanym mechanizmom analitycznym narzędzie jest w stanie połączyć użytkownika między różnymi urządzeniami bez faktycznej jego autoryzacji w serwisie. Dzięki temu jesteśmy w stanie analizować pełne customer journey – od pierwszego styku użytkownika z usługą lub produktem, to podjęcia decyzji o zakupie. To wszystko jest wsparte przez media, które dzięki licznym integracjom w ramach Google Marketing Platform mówią jednym językiem. Na koniec – wszystko zintegrowane z Google BigQuery dla większej efektywności przeprowadzanych analiz i dostępu do nich.

To wszystko – jak do tej pory – całkowicie za darmo. Myślę, że cena zmiany przyzwyczajeń do nowego interfejsu, sposobu podejścia do analiz oraz myślenia o danych jest tego warta.

Co zrobić? Jak żyć?

Od czasu ogłoszenia światu (14 października 2020) nowego standardu śledzenia rekomendacja była jedna – równoległe śledzenie (ang. dual tagging). Oznacza to równoległe wdrożenie dwóch narzędzi: Google Analytics 3 oraz Google Analytics 4.

Jeżeli nie skonfigurowałeś tego śledzenia, to nie ma na co czekać – działaj. Zobacz jak zaimplementować GA4 w 3 prostych krokach!

Pamiętaj, że oba narzędzia powinni śledzić te same interakcje użytkownika w serwisie. Przetłumaczenie modelu danych opartego na hitach (Google Analytics 3) na model oparty na zdarzeniach (Google Analytics 4) może być wyzwaniem. Pokonane – sprawa, że konfiguracja Google Analytics 4 tylko w szczegółach różnić się od tej w Google Analytics 3 (Universal Analytics).

Jedno jest pewne – im szybciej się za to zabierzesz, tym dłuższą historię danych do analizy będziesz miał po 1 lipca 2023, kiedy Twoje Google Analytics 3 (Universal Analytics) przestanie procesować dane.

Szukasz wsparcia związanego z migracją Google Analytics 3 (Universal Analytics) do standardu Google Analytics 4?

Jeśli potrzebujesz wsparcia przy Google Analytics 4 (wdrożenie, migracja, szkolenie) to skontaktuj się z Conversion, żeby porozmawiać o tym jak moglibyśmy pomóc w tym temacie. Więcej o analityce internetowej dowiesz się, pobierając przygotowane przez nas, bezpłatne poradniki, raporty oraz case studies.

The post Koniec Google Analytics 3 (Universal Analytics) – co warto wiedzieć, zanim przestanie działać first appeared on Conversion.