Analityk mobilna - Conversion

Porównanie narzędzi BI dla marketingu

Mariusz Michalczuk — Tue, 30 Dec 2025 10:49:10 +0000

Wybór odpowiedniego narzędzia klasy BI to jeden z kluczowych kroków w budowaniu skutecznej strategii analitycznej w firmie. W tym wpisie przedstawiam doświadczenia nasze i naszych klientów związane z wdrażaniem i wykorzystywaniem narzędzi Business Intelligence w codziennej pracy — zarówno w obszarze marketingu, jak i e-commerce. Na końcu wpisu znajduje się zestawienie najpopularniejszych narzędzi BI, z których korzystamy wspólnie z klientami.

Podsumowanie

Business Intelligence (BI) to proces zamiany danych w informacje i wiedzę, która pomaga firmom podejmować lepsze decyzje i zwiększać konkurencyjność.
Ważne jest rozróżnienie narzędzi do wizualizacji danych (np. Looker Studio) od pełnych rozwiązań BI, które umożliwiają także transformację i łączenie danych.
Najczęściej wykorzystywanymi narzędziami w marketingu i e-commerce są Looker Studio, Power BI i Tableau, przy czym Looker Studio dominuje ze względu na łatwość użycia i brak opłat.
Power BI oferuje bardziej zaawansowane funkcje analityczne i integrację z ekosystemem Microsoft, co jest cenione w większych organizacjach z rozbudowanym stackiem danych.
Wybierając narzędzie BI, warto brać pod uwagę dostępność społeczności użytkowników, możliwości manipulacji danymi oraz integrację z innymi systemami.
Kluczowe nie jest samo narzędzie, ale jakość i struktura danych – im lepiej przygotowane dane, tym łatwiej uzyskać wartościowe analizy i raporty.

Dlaczego dane są kluczowe w Business Intelligence?
Czym jest Business Intelligence?
Narzędzia do wizualizacji vs. pełnoprawne BI
Popularne narzędzia BI i ich cechy
Kryteria wyboru i porównanie narzędzi
Jak sztuczna inteligencja i ML zmieniają narzędzia BI w marketingu w 2025/2026?
Rekomendacje dla różnych firm
Podsumowanie

Dlaczego dane są kluczowe w Business Intelligence?

Zanim jednak przejdziemy do konkretów technicznych, warto zastanowić się, dlaczego dane są tak istotne w prowadzeniu biznesu. Dane pozwalają nie tylko mierzyć efektywność działań, ale przede wszystkim podejmować lepsze decyzje. Dzięki nim możemy zrozumieć zachowania użytkowników, optymalizować procesy zakupowe, zwiększać konwersję i skuteczniej realizować cele biznesowe.

W kolejnych akapitach opisuję, jak firmy wykorzystują narzędzia BI do analizy danych online, jakie funkcje są najistotniejsze oraz jak wybrać rozwiązanie dopasowane do konkretnych potrzeb organizacji. W podejściu opartym na danych kluczowe jest, aby dane prowadziły do konkretnych działań. Nie dzieje się to jednak automatycznie. Pomiędzy gromadzeniem danych a wdrażaniem działań znajduje się cały proces analizy, który stosujemy u naszych klientów.

Proces ten rozpoczyna się od zebrania danych. Następnie następuje ich analiza, na podstawie której formułowane są wnioski i rekomendacje. Dopiero na ich podstawie podejmowane są konkretne decyzje biznesowe.

Business Intelligence wspiera ten proces, umożliwiając przejście od danych surowych do działań opartych na analizie. Jego główną rolą jest dostarczenie narzędzi i metod, które pozwalają przekształcić dane w realną wartość biznesową.

Czym jest Business Intelligence?

Business Intelligence (BI), zgodnie z definicją, to proces przekształcania danych w informacje, a informacji w wiedzę, która może być wykorzystywana w celu zwiększenia konkurencyjności przedsiębiorstwa. Business Intelligence, jak sama nazwa wskazuje, to obszar zajmujący się przekształcaniem danych w wiedzę wspierającą decyzje biznesowe. Dobrze oddaje to porównanie do agencji wywiadu – tak jak służby wywiadowcze mają zapobiegać konfliktom w czasie pokoju, tak Business Intelligence powinien pomagać firmom unikać kryzysów, przewidując je z wyprzedzeniem dzięki analizie danych.

Warto rozróżnić pojęcie Business Intelligence od wizualizacji danych. Choć oba pojęcia często funkcjonują razem, nie są tożsame. Narzędzia do wizualizacji danych, takie jak wykresy, tabele czy dashboardy, są jedynie częścią ekosystemu Business Intelligence. Wizualizacja ułatwia interpretację danych, ale nie obejmuje całego procesu transformacji danych w wiedzę.

Business Intelligence to znacznie szersze podejście. Obejmuje zbieranie, porządkowanie, przetwarzanie i analizę danych w celu wyciągania wniosków, które pomagają w podejmowaniu decyzji biznesowych. Dopiero na tej podstawie powstają rekomendacje, które wspierają rozwój organizacji i minimalizują ryzyko przyszłych problemów. Wizualizacja danych stanowi integralną część Business Intelligence. Jednym z najczęściej wykorzystywanych narzędzi w tym obszarze – zarówno przez nas, jak i naszych klientów – jest Looker Studio.

Narzędzia do wizualizacji vs. pełnoprawne BI

Warto jednak zaznaczyć, że Looker Studio to przede wszystkim narzędzie do wizualizacji danych. Choć umożliwia podłączenie różnych źródeł danych, a także oferuje opcje tworzenia własnych pól czy tzw. blendowania (łączenia różnych zestawów danych), to w praktyce nie sprawdza się najlepiej jako narzędzie do transformacji danych. Operacje takie jak czyszczenie, łączenie czy integracja danych zazwyczaj odbywają się poza samym Looker Studio – w innych narzędziach, które są do tego lepiej przystosowane.

Mimo pewnych ograniczeń, Looker Studio pozostaje najczęściej wybieranym narzędziem do wizualizacji danych przez naszych klientów. Jego popularność wynika przede wszystkim z łatwości użycia oraz integracji z innymi produktami Google.

Narzędzia klasy Business Intelligence oferują znacznie szersze możliwości analityczne niż standardowe rozwiązania do raportowania. Jednym z najczęściej wybieranych przez naszych klientów jest Power BI. To rozbudowane narzędzie, które poza wizualizacjami danych oferuje również funkcje znane z silników ETL (Extract, Transform, Load). Przykładem może być Power Query, umożliwiający transformację danych, oraz język DAX, służący do tworzenia zaawansowanych formuł i obliczeń.

Popularne narzędzia BI i ich cechy

Wśród najczęściej wykorzystywanych narzędzi Business Intelligence nasi klienci wskazują Power BI oraz Tableau. Według danych z TrustRadius, Power BI posiada 36% udziału w rynku, Tableau – 20%, a Qlik Sense – 11%. Choć Qlik Sense także znajduje zastosowanie u niektórych naszych klientów, jest wykorzystywany zdecydowanie rzadziej niż Power BI i Tableau.

Najczęściej wykorzystywanym narzędziem przez naszych klientów pozostaje Looker Studio — ze względu na prostotę obsługi oraz fakt, że jest bezpłatne. Warto zaznaczyć, że na rynku funkcjonują dwa narzędzia: Looker oraz Looker Studio. To drugie jest najczęściej stosowane zarówno przez nasz zespół, jak i przez naszych klientów w ramach platform do wizualizacji danych.

Wśród klientów Conversion dużą popularnością cieszy się również Power BI. Jest szczególnie chętnie wybierany w firmach korzystających z ekosystemu Microsoft – obejmującego Azure jako bazę danych, systemy operacyjne Windows, pakiet Microsoft 365 (w tym Excel, Office) oraz Teams. Power BI naturalnie integruje się z tym środowiskiem, co czyni go wygodnym rozwiązaniem dla organizacji opartych na technologiach Microsoftu.

Trzecim narzędziem wartym uwagi jest Tableau. Przez długi czas było jednym z najczęściej wybieranych rozwiązań do analizy danych, jednak obecnie coraz częściej obserwujemy przesunięcie w kierunku Power BI.

Kryteria wyboru i porównanie narzędzi

W analizie porównawczej uwzględniliśmy również wielkość i aktywność społeczności użytkowników. Im większa społeczność, tym łatwiej znaleźć rozwiązania problemów, wsparcie techniczne czy inspiracje do własnej pracy. W tym aspekcie Power BI zdecydowanie wyróżnia się na tle innych narzędzi, oferując szerokie zaplecze użytkowników i ekspertów.

Kolejnym kryterium była możliwość manipulowania danymi, co pozwala na elastyczne przygotowywanie raportów i analiz zgodnych z indywidualnymi potrzebami biznesowymi.

Pełne zestawienie porównania narzędzi zostanie podlinkowane na końcu wpisu. Większość narzędzi BI, poza Looker Studio, oferuje funkcje umożliwiające realizację procesów ETL (Extract, Transform, Load) oraz przygotowywanie wizualizacji danych. Narzędzia te często posiadają składnię zbliżoną do SQL, co pozwala na przeprowadzanie transformacji danych bezpośrednio w ich środowisku.

Z praktycznego punktu widzenia, mimo że takie możliwości istnieją, w wielu przypadkach są one mało wydajne. Przykładowo, procesy ETL dostępne w Power BI działają wolno, co sprawia, że osoby na wyższych stanowiskach rzadko z nich korzystają. W efekcie większość organizacji wykorzystuje Power BI głównie do wizualizacji danych, podobnie jak Looker Studio.

Jak sztuczna inteligencja i ML zmieniają narzędzia BI w marketingu w 2025/2026?

W 2026 roku kluczowym trendem w narzędziach BI jest integracja sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego (ML), która nie tylko przyspiesza analizę danych, ale też otwiera nowe możliwości predykcji i automatyzacji. Dzięki AI narzędzia BI potrafią dziś nie tylko wizualizować dane, ale także prognozować zachowania klientów, automatycznie wykrywać anomalie czy rekomendować działania marketingowe. Organizacje, które łączą BI z ML, zyskują przewagę w szybko zmieniającym się środowisku rynkowym, zwłaszcza w obszarach personalizacji kampanii i optymalizacji budżetu reklamowego.

Predykcyjne analizy i automatyzacja decyzji marketingowych w praktyce

Wdrożenie predykcyjnej analityki w narzędziach BI pozwala marketerom przewidywać przyszłe trendy i zachowania odbiorców na podstawie historii danych. To już nie tylko dashboardy i raporty – zaawansowane algorytmy analizują wzorce, wskazują potencjalne punkty odchylenia i podpowiadają, które działania przyniosą największy zwrot z inwestycji. Zastosowanie takiej analityki w kampaniach online poprawia trafność targetowania, skraca czas reakcji na zmiany rynkowe i wspiera decyzje oparte na rzeczywistych danych, a nie intuicji.

Rekomendacje dla różnych firm

Podsumowując porównanie narzędzi (do pobrania z linku na dole strony), można wskazać dwie główne ścieżki wyboru, w zależności od wielkości firmy.

Dla małych i średnich przedsiębiorstw dobrym punktem wyjścia jest Looker Studio. Choć nie jest to narzędzie klasy Business Intelligence, jego największą zaletą jest bezpłatny dostęp oraz szerokie możliwości wizualizacji danych. Kluczowe jest jednak zadbanie o odpowiednie podstawy — integrację danych z Google BigQuery. Taka konfiguracja ułatwi dalszą pracę z danymi i pozwoli na rozwój bardziej zaawansowanych procesów analitycznych oraz działań marketingowych w przyszłości.

W przypadku większych firm, posiadających już rozwinięty stack analityczny czy hurtownię danych — szczególnie w obszarze marketingu lub analiz biznesowych — najczęściej wybieranym rozwiązaniem jest Power BI. Gdy infrastruktura oparta jest na technologiach Microsoftu, wybór tego narzędzia jest naturalny. Alternatywą, która również cieszy się dużą popularnością, jest Tableau.

Kluczową wartością w analizie danych nie jest samo narzędzie, ale to, co się za nim kryje — struktura i jakość danych. Im lepiej przygotowane są dane na etapie podstawowym, tym łatwiej później tworzyć ich wizualizacje. Zamiast szukać narzędzi, które jednocześnie wizualizują dane i realizują procesy ETL, lepiej skupić się na dobrze zaprojektowanej strukturze danych. Pozwala to na większą elastyczność i prostotę przy wyborze narzędzia do wizualizacji.

Podsumowanie

Warto pamiętać, że w procesie analitycznym nie należy pomijać etapu wizualizacji. Zamiast przechodzić od razu od danych do działań, lepiej zatrzymać się na chwilę, przeanalizować dane, wyciągnąć wnioski i dopiero wtedy podejmować decyzje. Wizualizacja to nie tylko estetyka — to krok, który pomaga zrozumieć dane i formułować trafne rekomendacje.

Jeśli działania podejmowane na podstawie dostępnych danych są nietrafne lub informacji jest zbyt mało, dopiero wtedy warto rozważyć inwestycję w bardziej zaawansowane i kosztowne narzędzia. Brak funkcjonalności na obecnym poziomie to naturalny moment, by przejść na wyższy etap rozwoju analityki.

Mam nadzieję, że to porównanie narzędzi klasy Business Intelligence pomoże w podjęciu odpowiedniej decyzji. Warto pobrać zestawienie, aby lepiej ocenić dostępne opcje. Najważniejsze jednak to zacząć działać na podstawie danych.

The post Porównanie narzędzi BI dla marketingu first appeared on Conversion.

Śledzenie urządzeń mobilnych za pomocą fotokodów (QR codes) w Google Analytics

Paweł Ogonowski — Thu, 21 Apr 2011 06:07:03 +0000

Kiedy kilka dni temu przeglądając Muratora (pismo o tematyce budowlanej) mocno zdziwiłem się, gdy przy kilku reklamach zobaczyłem fotokody (ang. QR codes – quick response codes). Do tej pory więcej czytałem / słyszałem o możliwościach ich wykorzystania (takich jak na obrazku obok) niż widziałem ich przykłady w polskiej rzeczywistości. Wielce się jednak zawiodłem czytając je za pomocą mojego telefonu – żaden z nich nie prowadził do strony, która byłaby pod smartphony zoptymalizowana (nie wspominając o dedykowanym landing page’u).

Nim przejdziemy do śledzenia fotokodów potrzebujemy małego powrotu do podstaw:

Co to są fotokody?

Jak podaje Wikipedia fotokody (vel. QR codes) to alfanumeryczne, dwuwymiarowe, matrycowe, kwadratowe kody kreskowe wynalezione przez japońską firmę Denso-Wave w 1994 roku.

Pozwalają one na zakodowanie znaku należącego do praktycznie każdego alfabetu jak i symbolu w postaci kwadratowego kodu kreskowego. Do ich odczytania nie potrzeba zaawansowanych czytników, a wystarczą smartphony z aparatem cyfrowym. Z tego powodu coraz częściej wykorzystuje się je do kodowania adresów URL.

Po co nam te fotokody?

Wbrew pozorom fotokody mają bardzo dużo wykorzystań przy prowadzeniu działań łączących online z offlinem:

Dlaczego kazać użytkownikowi przepisywać z reklamy adres naszej strony internetowej, jeśli możemy go do niego odesłać za pomocą fotokodu?
Czy nie łatwiej w trakcie targów rozpowszechnić specjalny URL z 20% zniżką w naszym sklepie za pomocą fotokodów niż w sposób tradycyjny?
Czy nie lepiej stworzyć dedykowanego landing page’a dla grupy docelowej która czyta „Muratora” i odesłać ich do tej konkretnej strony za pomocą kodu QR, niż wpoić im stronę główną naszej witryny?
Czy łatwiej użytkownikowi zapoznać się z informacjami pod wpływem ciekawej reklamy w prasie poprzez zeskanowanie fotokodu, czy zaniesienie gazety przed komputer by tam zbadać temat?

Na pewno tak lepiej, wygodniej jak i łatwiej wykorzystać do tych wszystkich rzeczy wykorzystać kody QR. Dodatkowym plusem jest to, że użytkowników, którzy trafili na naszą stronę poprzez przeskanowanie fotokodu jest łatwo zidentyfikować (o tym jak to zrobić, za chwilę). Kolejny plus jest taki, że w związku z tym, że ludzie są z natury rzeczy leniwi, więcej z nich skorzysta z fotokodu niż przepisze nasz adres URL. Co więcej, jeśli bylibyśmy sprytnymi wydawcami (jak ktoś tu jest z Muratora niech czyta dokładnie;)) moglibyśmy zliczyć liczbę odwiedzin linków podpiętych pod fotokody i wesprzeć model rozliczeń z reklamodawcą o CPC (albo i CPA).

Wiem – patrząc po statystykach (niżej) mierzenie ruchu z urządzeń mobilnych to w Polsce wciąż melodia przyszłości, ale dlaczego już dziś nie powinniśmy się jej przyglądąć?